En la era digital actual, donde la visibilidad en línea es un activo invaluable, la gestión de nuestra identidad en motores de búsqueda, especialmente en Google, se vuelve fundamental. Este ensayo busca ampliar la información proporcionada en el artículo previo, “Atraer clientes: una estrategia que te permite crecer en el mundo digital” (ver https://shorturl.at/bfjNW), complementando los componentes del Search Engine Optimization (SEO): contenido, velocidad y popularidad.
Partimos de la premisa ineludible para los empresarios contemporáneos: eres quien Google dice que eres. En este contexto, la necesidad de contar con un perfil claro de tu emprendimiento, organización o empresa en el entorno digital hoy, no es un lujo, es una necesidad. Previo a cualquier transacción o contrato, potenciales clientes explorarán tu presencia en línea; por lo tanto, es esencial comunicar con precisión lo que tu emprendimiento, organización o empresa ofrece.
Acciones adicionales para profundizar tu estrategia SEO
Primero, realiza una investigación profunda sobre las posibles razones por las cuales potenciales clientes podrían preferir a la competencia en lugar de elegirte. Aborda preguntas clave, como por qué tu producto es más caro o por qué es más eficiente en resolver los problemas del cliente. Asegúrate de que tu contenido web responda a estas inquietudes y refuerza los argumentos que contrarresten los obstáculos.
Segundo, si aún no lo has hecho, crea una cuenta de negocios en Google. Esto no solo te ubica en Google Maps, sino que también establece una identidad empresarial válida, incluso si no tienes una ubicación física abierta al público.
Tercero, aprovecha las palabras clave esenciales para tu negocio y evalúalas utilizando plataformas como https://answerthepublic.com/. Este recurso proporcionará insights o información profunda sobre las búsquedas relacionadas con tus palabras clave y puede ayudarte a refinar tu propuesta de valor geográficamente.
Adicionalmente, investiga a tus competidores que aparecen en la primera página de Google con las mismas palabras clave. Analiza sus estrategias de contenido para obtener información valiosa y mejorar tu propia página.
Siguiendo la metáfora de Jule Kim, experta en SEO, Google se asemeja al juego Pac-Man, alimentándose de fragmentos del contenido que publicas. Asegúrate de incluir palabras clave en tu web, blog, contenido audiovisual, pódcast y redes sociales para alimentar continuamente a Google.
Finalmente, a pesar de la relevancia de las redes sociales, tu página web sigue siendo el epicentro de tu identidad en línea. Kim destaca que las redes pueden ser vulnerables, por lo que es crucial respaldar regularmente el contenido de tu sitio web para mitigar posibles riesgos de seguridad.
En resumen, controlar tu identidad online implica una estrategia SEO integral que va más allá de la visibilidad superficial, abordando las preocupaciones y necesidades específicas de tu audiencia para construir una presencia sólida y confiable en el mundo digital.
María Avilán
Communication coach | Crisis Management | ESG | Entrepreneurial | Intrapreneurial | Women leadership
